2019年，随着李佳琦、薇娅的爆火，直播带货迎来元年。一时间，直播行业风起云涌，各大主播纷纷入场，在平台的大力扶持下走向"人生巅峰",创造了一个又一个财富神话。据不完全统计，至2021年，直播电商渗透率达10.15%,交易规模高达23500亿元，同比增长83%.

对于飞速发展的电商行业而言，三年足够发生"沧海桑田"的巨变。直播带货行业在经历了探索期、加速期、爆发期之后，如今已迅速进入下半场，而这种转变，正是格力、朱氏药业等"正规军"的"跑步"入局带来的。

过去，在行业的固有印象中，直播带货的特点有门槛低、投入少、见效快、增长迅速等诸多优点，仿佛只需要一部手机、一个账号就能入场。诚然，在过去的几年中，"一夜暴富"的例子并不少见。然而，随着竞争进入白热化阶段，尤其是传统行业巨头携资金、生产、研发、营销渠道、供应链优势入局时，这样的"奇迹"似乎一夜之间便销声匿迹了。

以朱氏药业集团为例，其为山东省2022年医养健康产业领军企业称号获得者，现有在册员工5200余人，60余家分公司，550余套大型自动化设备，产品覆盖高端医疗器械、防疫物资、化妆品、健康食品、印刷印务、物流配送等各个方面，可以从生产到销售完成整个产业链闭环。

2022年上半年，朱氏药业召开发布会，公布了"新新宇宙"计划，宣布将在一年内在全国布局上百个直播间，进军直播带货行业。毫无疑问，对于个人和小规模从业者来说，在朱氏药业这样的庞然大物面前，几乎没有还手之力。

不难预见，经历了数个阶段的发展，未来的直播带货行业必然走向专业化、规模化、标准化，而格力、朱氏药业这样的"正规军"似乎更有能力抢占市场，改变现有格局。