随着"Z世代"年轻人成为消费主力，功能性食品已成为当下热门赛道，据中国产业信息网数据，2012-2019年中国功能性食品产销量持续增长，市场规模从1140亿元增长至3586亿元，年复合增速高达17.8%.

有市场必然会有竞争，如此巨大规模的赛道，入局者自然络绎不绝，由于产品同质化严重、市场缺口巨大、准入门槛低等原因，当下功能性食品产业已呈"内卷"之势，在众多资本中，山东朱氏药业集团格外引人注目。

公开资料显示，朱氏药业为传统医疗制造产业龙头企业，健康营养品牌COZY开姿为其当下孵化的重点项目。

据了解，COZY开姿本次共发布四款产品，包括威士忌酒味果冻、牛磺酸风味饮料、氨基丁酸风味饮料及叶黄素酯风味饮料。在产品形式上，COZY开姿以"守旧"的姿态大胆"革新",以当下已鲜少有人问津的果冻为载体出现，同时加入多种复合果味、中草药及维生素等多种元素，在口味、功能、健康、社交等方面能够全面满足当下消费者的新需求。

值得注意的是，朱氏药业在功能性食品领域已布局多年，COZY开姿品牌之前，其百年华汉白芸豆酵素果冻、压片糖果，亚摩利特糖分阻断剂、防弹咖啡、代餐奶昔等系列产品已在产品营销、功能开发、用户口碑等方面积累了深厚的基础和优势。就当前市场情况来看，与大多数同类竞品相比，COZY开姿在资金、研发、生产、销售和售后服务等方面均有得天独厚的优势，呈"降维打击"之态势。

由此来看，此次朱氏药业推出COZY品牌不仅是诚意之作，也是一种长期积累之下的厚积薄发，一鸣惊人似为题中应有之义。