近日，由海清主演的电影《隐入尘烟》实现逆袭，从一开始的无人问津到单日票房突破百万，总票房突破3000万，完成了"化腐朽为神奇"的转变。

在朱氏药业创办的森顿商学院讲座中，院长朱坤福向学员们讲述了自己的观点："《隐入尘烟》是怎么完成逆袭的呢？仔细分析一下就会发现，片方的宣发活动几乎没有，电影的传播几乎都是凭借口碑，靠观众自发传播，最后达成裂变。这种自发性的营销有个新词儿叫‘自来水’，营销学上叫‘病毒营销’或‘口碑营销’。"

病毒营销是美国经济学家、营销学大师、"现代营销学之父"菲利普？科特勒（（Philip Kotler）提出的概念，意为由生产者以外的个人，通过明示或暗示的方法自觉传播，从而影响人们的购买行为，达成交易的方式。

朱坤福进一步指出，《隐入尘烟》并非个例，近年来，依靠病毒营销完成逆袭的影视作品和商品不在少数，究其原因，是互联网时代信息传播速度、传播量和传播广度都有了质的飞跃。

那么，如何才能借助病毒营销实现企业盈利呢？朱坤福提出了三个要素：

第一，口碑是第一性。

中国有句老话：金杯银杯不如老百姓的口碑，既然是口碑营销，口碑当然是最重要的。要获得良好口碑，产品的质量过硬是最基本的前提。因此，企业家必须把心思花在产品的质量上，这是不可动摇的第一性。

第二，重视传播因子。

传播因子必须具有故事性、可传播性和持续性，这三点缺一不可。正如加亚·文斯在《人类进化史》中所说："故事拯救了人类。"比起道理来，人类更喜欢听故事，这是刻在基因里的。因此，想要实现口碑营销，产品必须有故事性，能够引起消费者情感上的共鸣。

第三，可信度。

如果你告诉别人你是秦始皇，多半会被当成疯子，这就是故事失去了真实性。口碑传播大都发生在亲戚、朋友、同事等关系较为密切的群体之间，因此，在策划营销策略时，一定要考虑传播因子的真实性。

讲座结束之后，学员们纷纷表示获益匪浅，获得了启发和提升。朱坤福也给大家送上了祝福，祝大家都能够依靠口碑营销实现盈利。